報告中，中拍協藝委會副主任、西泠印社拍賣有限公司總經理陸鏡清接受專訪，就中國文物藝術品拍賣市場未來預期走勢、企業品牌建設發展等問題接受記者專訪。
一、可否談一下中國文物藝術品拍賣市場在未來的可預期的走勢，尤其是拍賣企業在品牌建設方面的發展？
陸鏡清：關于市場可預期的走勢，我們可以看到，一是線上拍賣的興起帶來交易模式的更新和交易渠道的拓展。線上拍賣從最初作為傳統線下拍賣的補充，到兩者并行，打破了時間、區域的限制，拍賣會更加常態化。二是拍品層級將更豐富，市場吸引力會更強。以藝術融入生活為大的基調，在藝術市場的新格局里將不存在價格門檻。文物藝術品拍賣門類將更豐富，價格區間更大，市場參與者的知識背景、行業背景更豐富，年齡跨度更大。市場會更開放，更多元，更包容。從長遠看，市場和品牌兩者的發展方向應該是保持一致的。
拍賣企業自身的品牌建設和中國文物藝術品拍賣市場的方向一致，整個行業又和國家發展大局的方向一致。中國繼續擴大開放，經濟穩步發展，文化產業已經上升為國家戰略性產業。中央提出“提質升級”、“精準發力”，藝術品市場也將朝著這個方向發展。提質，要落實到服務意識、服務質量的提升；精準，要立足學術，發掘和展示優質的、真正承載了民族文化、民族精神的文物藝術品。
西泠拍賣作為一個品牌，十五年發展秉承的是百年西泠印社的文脈，倡導的是藝術融入生活的收藏理念。每個拍賣企業要走出具有自身特色的品牌之路，把拍場搭建成文化交流的平臺，滿足群眾對美好生活的精神需要。拍賣市場的整體發展也要融入國民經濟的大格局中，加強高素質、專業化隊伍的建設，體現出文化產業從業者的責任和擔當，從而為文化產業高質量發展提供新的動能。
二、在拍賣資源非常有限，新資源短期內又難以補給的情況下，您認為該如何緩解這種矛盾？
陸鏡清：藝術市場本質上是一個信心市場，文化產業也是國家文化自信強有力的支撐。這個自信并不是盲目的，文化自信要求我們對中華民族所固有的特色文化資源充滿信心。
市場在不斷地擴大，資源不斷地被大家所認識，完全沒有必要擔憂拍賣資源的枯竭。如果把市場比喻成一個蛋糕，這個蛋糕不是被限定大小、被不斷分割的，而是無限大的。關鍵在于如何尋找市場的切入點，如何引領和影響人們對藝術品收藏的認識和理解。
以西泠拍賣為例，2005年首拍所有拍品都是書畫作品，逐步發展到書畫占一半的綜合性、多門類拍賣，十五年發展過程中，西泠拍賣一方面立足把中國書畫、篆刻印石、古籍碑帖、青銅器等等代表西泠印社學術之根的專場門類發揚光大，同時也不斷創新，不斷開拓拍賣門類，推出名家漫畫、歷代名硯等十七個具有“全國首屆”意義的創新專場。這些創新專場推出的目的不是為了搶占市場份額，而是通過梳理讓這個藝術門類得到展示，甚至通過拍賣極大鼓舞了這些藝術門類在當下的傳承和創新，激發了這些門類新的藝術創作的誕生，這里面最重要的是堅持學術的引領。市場的高度在學術，市場專業化程度越高，對歷史文化的梳理越細致，加上藝術教育的普及和全民藝術素養的提升，拍賣市場的邊界也越來越廣，所以沒有必要擔心資源枯竭的問題。
三、據了解，西方拍賣除了春秋大拍以外，日常拍賣也會非常頻繁，這種模式在中國拍賣市場是否可行？另外，您認為線上拍賣會對拍賣業務產生更多的價值、起到更大的作用嗎？
陸鏡清：拍賣不再僅僅是一年兩次的盛會，它在日常生活中也扮演著越來越重要的角色。我們提出“藝術融入生活”的口號是全方位的。西泠拍賣每年春秋大拍之外，還有“蘭亭書法節”和國慶中秋假期舉行的西泠印社紹興拍賣；2016年正式上線的西泠網拍，如今也已經發展成“網拍大拍、月拍、每日一拍”這樣的立體模式。從時間上，日常拍賣和線下大拍交替互補，隨著拍賣場次的增加，覆蓋的人群也逐步擴大，尤其是網絡拍賣，突破了地域的限制，擴大了藝術品拍賣的參與度。
藝術品拍賣不只是局限在競買的過程，更重要的是它正在改變人們的生活方式。怎么才能引發更廣泛的人群關注拍賣，怎么把拍賣和當下的生活發生美學關聯是拍賣人關注的重點。
我們在紹興拍場，選擇推出一系列和紹興歷史名人相關的拍品，比如魯迅手稿、紹興黃酒專場，這都承載著這座歷史文化名城的深厚文化底蘊，西泠拍賣因此還被紹興市委宣傳部聘為“紹興城市文化體系建設合作單位”。西泠網拍在線下傳統的書畫、文玩門類的基礎上，引入了當代陶藝、當代珠寶設計等新的門類，開展各項豐富的體驗活動，比如茶道、珠寶秀等等。
西泠拍賣的多地域布局，線下、線上并舉正是在完善這種拍賣日常化的模式。拍賣的日常化，體現在拍品結構、運營模式的變化，它不只是在時間安排上更密集，而是提供了一個了解文化、感受藝術的平臺。拍賣不僅僅是一個單純的買賣交易過程，還包括了征集鑒定過程中的文化交流、學術研討、收藏品鑒，它融入到生活的方方面面，更注重體驗，整體指向一種高品味的生活。從拍賣日常化這個側面，也正反映出大眾對精神生活提出了更高的要求，體現出消費升級的意義所在。
四、90%的拍品及其成交價都停留在中低端市場，而中國拍賣企業一直以來更追求億元或千萬級的高端市場，您認為對于90%的中低端市場是否應該被重視？
陸鏡清：價格的高低不等于作品的高端和低端。真正追求高端市場，應該是不斷挖掘藝術價值的過程，如果把高端等同于對高價的追求，則是很大的誤導。一味追求利潤替代了追求藝術的本真，是極不利于市場朝著健康有序方向發展的，而且往往“天價”拍品成交的不真實性比率更高。
近年來，藝術品被看作是比較安全的投資工具，大量股市、房地產資金選擇投奔藝術品市場，藝術品也將成為越來越多人的投資選擇。在市場大潮中保持警醒，確保藝術本真，才能正本清源。成熟的藝術市場的信心支柱并不依賴于“天價”，而是注重藝術品中藝術價值的探究。
往往一些原本價格不高的拍品，開始只有少數群體認識它的價值，通過某一個偶然的契機，走上拍場，讓我們認識到我們之前對它的評價和研究都遠遠不夠，通過挖掘，共同研究作品在美術史上的地位、在學術史上的地位，讓作品本身的價值得以顯現。比如2017年西泠拍場，以4140萬創下吳大羽個人紀錄的《瓶花》，讓人們對這個中國現代繪畫的開拓者的藝術得到重新的認識；比如連續三次在西泠拍場創下拍賣紀錄的“曼生壺”，讓人們看到“西泠八家”之一的陳曼生的藝術造詣；2018年上拍的清代方琮《扁舟載鶴圖》委托人以估價3.8萬元起拍，通過我們多方研究考證后，確認是市場上尺幅最大的《石渠寶笈》著錄作品，最終以1840萬元創紀錄成交，這都是時代的發展使它們的價值得以顯現，而且達到普遍性的共識，讓更多人不僅僅關注拍賣價格的數字，而是關注價格背后藝術的本真，這才是藝術市場合理的、正向的運作機制。
包括2017西泠拍賣重磅呈獻的國之重器西周青銅兮甲盤以2.1275億創紀錄成交，同當年的18件億元拍品相比，它顯得最為特殊。因為從有拍賣以來，青銅器的地位、價格一直沒有跟它的歷史文獻價值、史料價值相匹配。中華民族五千年文明史得到世界的公認就是因為青銅器上的記載，所以業內外一致公認兮甲盤的成交分量之重，在于它不只是創造了一個高價數字，而是從中可以看到中國藝術品拍賣在文化建設當中所作出的貢獻。
